8月30日，第二屆“旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展論壇”在清華大學(xué)成功舉辦。本屆論壇由清華大學(xué)建筑學(xué)院主辦，190余位文旅行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)界專家齊聚論壇，聚焦旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展中的全局性、整體性和公共性議題展開交流與探討。

會(huì)議合影

【致辭環(huán)節(jié)】

在致辭環(huán)節(jié)，清華大學(xué)建筑學(xué)院副院長(zhǎng)、教育部長(zhǎng)江特聘教授林波榮代表主辦方向各位嘉賓和觀眾的到場(chǎng)表示熱烈歡迎。林院長(zhǎng)介紹了清華大學(xué)建筑學(xué)院的學(xué)科架構(gòu)體系，以及在旅游度假區(qū)領(lǐng)域的工作成果，包括旅游度假區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的修編、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的參與，以及在景觀節(jié)點(diǎn)、建筑物設(shè)計(jì)、環(huán)境生態(tài)設(shè)計(jì)、健康節(jié)能低碳等方面的探索和貢獻(xiàn)。他指出，旅游度假區(qū)論壇契合了國家對(duì)新時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展的新需求，為旅游度假領(lǐng)域的深度交流搭建了平臺(tái)。相信本次論壇一定會(huì)是一個(gè)充分交流、開放包容的空間，論壇中的分享和探討將為旅游度假區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展提供更多的經(jīng)驗(yàn)參考和技術(shù)支持。

文化和旅游部資源開發(fā)司一級(jí)巡視員宋奇慧指出，近年來我國旅游度假區(qū)在量的合理增長(zhǎng)和質(zhì)的有效提升上不斷進(jìn)步。旅游度假區(qū)工作要堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)旅游工作的重要指示，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展。我們要積極推動(dòng)和順應(yīng)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)，深入研究休閑度假對(duì)于穩(wěn)增長(zhǎng)促消費(fèi)、滿足人民美好生活需要和推動(dòng)創(chuàng)新的積極作用。明確以建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)和國家級(jí)旅游度假區(qū)為引領(lǐng)，推動(dòng)休閑度假旅游在新時(shí)代的高質(zhì)量發(fā)展。要牢記總書記強(qiáng)調(diào)的“五個(gè)統(tǒng)籌”，即統(tǒng)籌政府與市場(chǎng)、供給與需求、保護(hù)與開發(fā)、國內(nèi)與國際、發(fā)展與安全，推動(dòng)度假區(qū)的提質(zhì)升級(jí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

【行業(yè)專家主旨演講】

文旅行業(yè)專家圍繞旅游度假區(qū)的建設(shè)、規(guī)劃、機(jī)制和產(chǎn)品等議題帶來精彩的主旨演講報(bào)告，現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)熱烈。

北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)、教授張輝圍繞度假旅游與度假地的建設(shè)進(jìn)行分享，重點(diǎn)解讀了度假旅游與中國旅游高質(zhì)量發(fā)展、我國度假旅游發(fā)展的趨勢(shì)、度假旅游地建設(shè)三大問題。張輝教授指出，中國旅游發(fā)展將進(jìn)入以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的旅游高質(zhì)量發(fā)展階段，并構(gòu)建起完整的度假空間體系、產(chǎn)品體系和產(chǎn)業(yè)體系。我國度假旅游呈現(xiàn)資源多元化、度假區(qū)集群化、旅游要素布局獨(dú)立化、度假方式多元化、主題功能化、產(chǎn)品與服務(wù)品牌化等發(fā)展趨勢(shì)。度假旅游目的地建設(shè)要依據(jù)旅游形態(tài)的變化、促進(jìn)旅游要素的發(fā)展、順應(yīng)旅游融合的規(guī)律，持續(xù)推動(dòng)度假旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與提升。

張輝

北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)、教授

北京第二外國語學(xué)院教授、《旅游學(xué)刊》執(zhí)行主編張凌云聚焦旅游度假區(qū)規(guī)劃與建設(shè)，分享了旅游度假區(qū)的概念與類型、旅游度假區(qū)規(guī)劃的要求與內(nèi)容、旅游度假區(qū)規(guī)劃的特點(diǎn)與重點(diǎn)等。張凌云教授指出，旅游度假區(qū)類型復(fù)雜多樣，以功能效用可劃分為康養(yǎng)型度假區(qū)、運(yùn)動(dòng)型度假區(qū)、休閑型度假區(qū)、研學(xué)型度假區(qū)等類型。張教授結(jié)合《旅游規(guī)劃通則》和《旅游度假區(qū)等級(jí)劃分》兩大標(biāo)準(zhǔn)解讀了旅游度假區(qū)規(guī)劃的要求與內(nèi)容。他指出，在旅游度假區(qū)規(guī)劃中，除了資源要素的空間規(guī)劃外，還需要有核心度假旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和市場(chǎng)營銷規(guī)劃，同時(shí)要注重營造“基地”或“場(chǎng)地”的度假環(huán)境和度假氛圍。

張凌云

北京第二外國語學(xué)院教授、《旅游學(xué)刊》執(zhí)行主編

中山大學(xué)旅游學(xué)院副教授陳敬復(fù)指出人民美好生活需要推動(dòng)休閑產(chǎn)品多元化，為中國旅游度假區(qū)發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。九十年代以來，國內(nèi)度假區(qū)經(jīng)歷了從初期探索到快速發(fā)展的演化歷程，未來將以建設(shè)世界級(jí)旅游度假區(qū)為導(dǎo)向，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。陳教授系統(tǒng)闡釋了我國特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政治體制下度假區(qū)發(fā)展的多種影響因素和作用機(jī)制。他指出，國有資本所代表的多種類型資本以及龐大的內(nèi)部需求支撐我國度假區(qū)的擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型升級(jí)；政府也在不同層面上推進(jìn)度假區(qū)的建設(shè)和運(yùn)營。

陳敬復(fù)

中山大學(xué)旅游學(xué)院副教授

清華大學(xué)建筑學(xué)院副教授、清華大學(xué)建筑學(xué)院文旅研究中心主任鄔東璠通過“價(jià)值·主題·情感聯(lián)系”闡釋打造文旅深度融合的主題產(chǎn)品體系的方式。鄔教授指出了度假區(qū)主題產(chǎn)品在文旅融合方面不深入、不系統(tǒng)和不生動(dòng)等現(xiàn)狀痛點(diǎn)，構(gòu)建了“價(jià)值·主題·情感聯(lián)系”模型并分析了三者間的內(nèi)在關(guān)系，結(jié)合浙江松陽的規(guī)劃案例探索模型的應(yīng)用。關(guān)聯(lián)價(jià)值進(jìn)行主題研究是首要任務(wù)，其中包括：主題方向選擇、價(jià)值挖掘、價(jià)值特征要素研究、規(guī)劃主題確定以及闡釋主題轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)。在此基礎(chǔ)上，還需要進(jìn)一步將主題與空間耦合、深度挖掘主題內(nèi)容、選取能夠激發(fā)游客情感的闡釋手段，最終形成文旅深度融合的主題產(chǎn)品。

鄔東璠

清華大學(xué)建筑學(xué)院副教授、清華大學(xué)建筑學(xué)院文旅研究中心主任

攜程集團(tuán)攜程研究院執(zhí)行秘書長(zhǎng)孫博文從消費(fèi)大數(shù)據(jù)的角度對(duì)國家級(jí)旅游度假區(qū)的發(fā)展特征進(jìn)行了解析。攜程研究報(bào)告指出，國家級(jí)旅游度假區(qū)發(fā)展整體呈現(xiàn)“布局均衡化、吸金能力強(qiáng)、供給品質(zhì)化、產(chǎn)品更度假和客源輻射廣”五大發(fā)展特征。從度假游客特征來看，80后、90后成為消費(fèi)主力，家庭親子成為主導(dǎo)，度假消費(fèi)體驗(yàn)注重性價(jià)比，度假游客的整體滿意度較高。在國家級(jí)旅游度假區(qū)發(fā)展趨勢(shì)方面，他圍繞“入境游”“新玩法”“智慧化”和“綠色低碳”四大關(guān)鍵詞進(jìn)行了闡述。

孫博文

攜程集團(tuán)攜程研究院執(zhí)行秘書長(zhǎng)

【主題論壇一：度假產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)創(chuàng)新】

聚焦度假產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)創(chuàng)新，度假產(chǎn)業(yè)嘉賓們帶來精彩分享。莫干山國際旅游度假區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任沈艷重點(diǎn)分享莫干山旅游度假區(qū)高位規(guī)劃引領(lǐng)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、服務(wù)管理迭代升級(jí)、改革創(chuàng)新切實(shí)有效、度假產(chǎn)品升級(jí)迭代、產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)顯著和品牌推廣成效明顯七大國際化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。唐山凱歌兒集團(tuán)董事長(zhǎng)、唐山宴項(xiàng)目創(chuàng)始人邱凱分享了了唐山宴1.0階段至4.0階段文旅融合探索經(jīng)驗(yàn)，并深入介紹了唐山宴在文旅融合與產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展中的獨(dú)特理念及開發(fā)過程。天目湖旅游度假區(qū)管理辦公室副主任冷潔圍繞度假區(qū)研發(fā)人才與產(chǎn)品創(chuàng)新，重點(diǎn)分享了搭平臺(tái)、給舞臺(tái)、多扶持和強(qiáng)宣推四方面的融合創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

【圓桌研討一：新質(zhì)創(chuàng)新提升綜合效益】

大會(huì)同時(shí)開設(shè)了以“新質(zhì)創(chuàng)新提升綜合效益”為主題的圓桌探討環(huán)節(jié)。圓桌探討由清華大學(xué)建筑學(xué)院副教授鄔東璠主持，浙江省文化廣電和旅游廳資源開發(fā)處處長(zhǎng)林衛(wèi)興，河北省文化和旅游廳資源開發(fā)處處長(zhǎng)趙奇，莫干山國際旅游度假區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任沈艷，唐山凱歌兒集團(tuán)董事長(zhǎng)、唐山宴項(xiàng)目創(chuàng)始人邱凱，天目湖旅游度假區(qū)管理辦公室副主任冷潔，臨沂湯泉旅游度假區(qū)黨工委書記、管委會(huì)主任鄭斌參與了探討。浙江省文化廣電和旅游廳資源開發(fā)處處長(zhǎng)林衛(wèi)興圍繞政策力、領(lǐng)導(dǎo)力、市場(chǎng)力和競(jìng)爭(zhēng)力分享了浙江省的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)；河北省文化和旅游廳資源開發(fā)處處長(zhǎng)趙奇重點(diǎn)介紹了河北省在旅游度假發(fā)展中做好與傳統(tǒng)文化的融合、做強(qiáng)體育與旅游的融合、做深與康養(yǎng)的融合等方面的積極探索。度假區(qū)代表們從市場(chǎng)消費(fèi)、文旅賦能、主題體驗(yàn)、數(shù)字場(chǎng)景、運(yùn)營創(chuàng)新和共建共享等不同角度，分享了度假區(qū)領(lǐng)域的創(chuàng)新要點(diǎn)，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來深度的啟發(fā)和思考。

圓桌研討一現(xiàn)場(chǎng)

【主題論壇二：發(fā)展機(jī)制的創(chuàng)新探索】

論壇下午場(chǎng)，圍繞“發(fā)展機(jī)制的創(chuàng)新探索”這一主題，與會(huì)嘉賓帶來了更多的主題分享。宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)黨工委委員、管理辦副主任葛瑛分享了宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)“區(qū)鎮(zhèn)一體化發(fā)展”體制下的創(chuàng)新工作機(jī)制。貴陽市花溪文化旅游創(chuàng)新區(qū)管委會(huì)副主任王敏就花溪區(qū)文化區(qū)高位體制機(jī)制驅(qū)動(dòng)休閑度假產(chǎn)業(yè)華麗蝶變進(jìn)行分享。吳興西塞山旅游度假區(qū)黨工委委員、管委會(huì)專職副主任呂建樑從“破題、解題、答題”三個(gè)維度分享吳興西塞山旅游度假區(qū)“政策+機(jī)制”雙向驅(qū)動(dòng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。大余丫山旅游度假區(qū)總經(jīng)理韓磊圍繞民營企業(yè)管理模式的優(yōu)勢(shì)，從鄉(xiāng)村振興角度分享丫山旅游度假區(qū)的發(fā)展之路。中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)規(guī)劃專委會(huì)副秘書長(zhǎng)王彬汕從規(guī)劃實(shí)踐出發(fā)，重點(diǎn)分析了旅游度假區(qū)規(guī)劃的新形勢(shì)、新變化和新探索。游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（籌）副主任王琢重點(diǎn)分享了旅游度假區(qū)游客到訪數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)報(bào)告。

【圓桌研討二：機(jī)制創(chuàng)新推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展】

會(huì)議還設(shè)置了“機(jī)制創(chuàng)新推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題的圓桌討論與答疑環(huán)節(jié)。圓桌探討由中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)規(guī)劃專委會(huì)副秘書長(zhǎng)王彬汕主持，宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)黨工委委員、管理辦副主任葛瑛，貴陽市花溪文化旅游創(chuàng)新區(qū)管委會(huì)副主任王敏，吳興西塞山旅游度假區(qū)黨工委委員、管委會(huì)專職副主任呂建樑，大余丫山旅游度假區(qū)總經(jīng)理韓磊，黃海森林生態(tài)旅游度假區(qū)管理中心黨委書記崔靜，仙女山旅游度假區(qū)管理委員會(huì)副主任田涌參與討論。黃海森林生態(tài)旅游度假區(qū)管理中心黨委書記崔靜分享了黃海森林作為事業(yè)單位主管型度假區(qū)，在國際性會(huì)議召開、業(yè)態(tài)規(guī)劃和引入方面的經(jīng)驗(yàn)。仙女山旅游度假區(qū)管理委員會(huì)副主任田涌重點(diǎn)介紹了仙女山旅游度假區(qū)以政府主導(dǎo)的管理機(jī)制及度假區(qū)與街道社區(qū)共建共享的經(jīng)驗(yàn)。其他度假區(qū)也介紹各自不同的管理體制和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，就管理機(jī)制的優(yōu)勢(shì)特色、難點(diǎn)問題、分工職責(zé)和創(chuàng)新要點(diǎn)等各抒己見，現(xiàn)場(chǎng)討論互動(dòng)熱烈。

圓桌研討二現(xiàn)場(chǎng)

清華大學(xué)建筑學(xué)院副教授、清華大學(xué)建筑學(xué)院文旅研究中心主任鄔東璠在閉幕致辭中表示，希望通過搭建旅游度假區(qū)論壇這個(gè)平臺(tái)，讓度假區(qū)行業(yè)能夠有更多深度的交流，以凝聚發(fā)展共識(shí)，發(fā)揮度假區(qū)的可持續(xù)價(jià)值。度假論壇品牌會(huì)持續(xù)做下去，期待未來更多的度假區(qū)觀點(diǎn)和案例的精彩分享。